Marketingstrategie & contentplanning

Marketingstrategie en contentplanning op elkaar afstemmen

Een contentkalender werkt beter wanneer duidelijk is waarom u publiceert. Welke doelgroep wilt u helpen, welke vragen leven daar en welke bijdrage levert uw communicatie aan de onderneming? Die keuzes geven richting aan onderwerpen en kanalen.

De checklists binnen Marketingstrategie & contentplanning ondersteunen de voorbereiding van een marketingplan, inhoudelijke keuzes en een uitvoerbare publicatieplanning.

Checklists voor richting en uitvoering

• Checklist marketingplan maken: voor het uitwerken van doelen, doelgroep en aanpak.
• Checklist contentstrategie ontwikkelen: voor het bepalen van de rol en inhoud van uw publicaties.
• Checklist contentkalender maken: voor het plannen van onderwerpen en publicatiemomenten.

Kies onderwerpen vanuit de klantvraag

Verzamel vragen uit gesprekken, serviceverzoeken en eerdere publicaties. Groepeer deze op onderwerp en bepaal welke informatie iemand nodig heeft vóór, tijdens en na een aankoop. Zo krijgt ieder stuk content een herkenbare functie.

Controleer welke bestaande informatie u kunt verbeteren voordat u nieuw materiaal plant. Neem ook onderhoud van oudere pagina’s en terugkerende klantvragen mee in uw planning.

Plan de productie achter de publicatie

Een publicatiedatum is het eindpunt van verschillende werkzaamheden. Reserveer tijd voor onderzoek, schrijven, beeld, controle en goedkeuring. Stem het aantal publicaties af op de beschikbare capaciteit en op de mogelijkheid om reacties op te volgen.

Voor de uitvoering op kanalen bekijkt u Sociale media & e-mailmarketing. Voor tijdelijke promotieactiviteiten gaat u naar Campagnes, publiciteit & evenementen.

Maak een planning die u kunt uitvoeren

Begin met een overzichtelijke periode en bespreek daarna wat werkte. Meer onderwerpen vindt u binnen Ondernemen. Lees de leveringsinformatie bij Checklist downloaden.